涂料业靠噱头炒作概念盈利能撑多久

涂料业靠噱头炒作概念盈利能撑多久

近日，有媒体调查报道称，市场上许多标榜环保安全的儿童漆，其环保标准与普通漆其实并无差别，一些儿童漆产品有炒作概念之嫌。

据悉，在家装市场中，大部分涂料品牌都有儿童漆，其价格要比普通漆高出很多，以5升一桶的涂料为例，价格在200元到1000元之间，而同一个品牌的涂料，加上儿童漆字样，就比普通的涂料贵上几百元。有业内人士表示，很多儿童漆相较于普通漆主要在于方便擦洗，而其环保指数与普通漆差不多，涂料的环保与价格实际上并没有太大关联。

很多消费者购买高价的儿童漆，主要是冲着环保无毒的产品特点去的，但花高价换来的只是易擦洗和环保无毒的心理感受，一旦了解了真相，消费者多会对品牌甚至行业产生反感心理。

据了解，按涂料的形态可分为水性涂料、溶剂性涂料、粉末涂料、高固体分涂料等，按用途可分为建筑涂料、罐头涂料、汽车涂料、飞机涂料、家电涂料、木器涂料、桥梁涂料、塑料涂料、纸张涂料等。无论在国内或国际上，无论哪种分类方式都没有儿童涂料或儿童漆这一品类。儿童漆作为一种概念，或被一些企业利用成为涂料市场上一种提高盈利的增长点。

目前业内所普遍认为的儿童漆主要有以下几个标准和特点。一、不含重金属，防止重金属进入儿童体内。二、全部用清水调制，从根源上切断苯类化学溶剂对儿童的毒害途径。三、挥发性有机化合物(VQC)含量1克／升，趋向零，国际上习惯称为零VOC。四、漆面光滑，颜色丰富，易擦洗。

有业内人士指出，目前市面上的很多涂料产品的环保指标都低于国家标准，涂料产品环保性能堪忧，而且，虽然目前市场上儿童漆产品占有率很高，但国家还没有针对儿童漆出台的规定标准，标准的缺失和监管的不健全，也是儿童漆市场乱象产生的重要原因。

当前的市场经济中，在涂料业同质化竞争激烈的环境下，运用独特的营销手段出奇制胜本无可厚非，正所谓酒香也怕巷子深，企业对自身的产品进行适当包装宣传，尽可能地吸引消费也是合情合理的，然而企业宣传的前提是必须是酒香，如果产品本身质量不过硬，那么大肆地宣传炒作就成了欺骗消费者有失诚信的行为了。

用炒作概念的手段获得的盈利是暂时性的，没有技术和质量支撑的概念就像没有根基的房子，很容易就倒塌了，其带来的影响不仅仅是对企业信誉的严重伤害，还会造成行业整体性的信任危机。企业也要考虑到过度炒作，虚假炒作的后果，要考虑长久的利益，不能光顾眼前的盈利。

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