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长江制衣旗下YGM正式收购英国品牌雅

时间:2019-10-11 01:59:45 来源:互联网 阅读:6次

  长江制衣旗下YGM正式收购英国品牌“雅格狮丹”

  接手一家百年品品牌,也许比自创一个新品牌更具吸引力。长江制衣旗下的广州YGM贸易有限公司(下称 YGM贸易 )日前正式启动收购英国品牌Aquascutum(雅格狮丹)计划,并已付按金50万英镑。

  4月18日,这个拥有161年历史的国际服装品牌企业宣布倒闭。对于一直拥有雅格狮丹亚洲市场产品代理权的YGM贸易来说,掌控雅格狮丹的全球销售体系,以及规避海外出口市场的贸易壁垒,或许比复活这个 沉沦的贵族 更实在。

  而除了YGM贸易,英国本地一家生产外套的品牌Crombie也表示出了收购雅格狮丹的兴趣。

  错失新兴市场黄金期

  雅格狮丹成立于1851年,是与Burberry齐名的英国品品牌,曾受到皇室贵族和不少名人的追捧。

  4月18日,雅格狮丹发表声明称, 由于英国目前的严峻形势,团队无法让品牌保持盈利状态,只能接受被接管。 同时,Burberry宣布卖出所持有的雅格狮丹11%股份,让这个因一战中为军队制作防水外衣而声名大噪的品牌,不得不进入破产保护程序。

  目前,雅格狮丹在上海八佰伴、久光百货、东方商厦等拥有8家门店。雅格狮丹中国总代理商YGM贸易相关负责人表示,公司2009年就收购了雅格狮丹商标在亚洲地区的所有权,雅格狮丹破产不会对该品牌在亚太地区的业务构成影响,至于今后怎么发展,还得等待公司进一步的消息。

  除了受金融危机影响在欧美市场销量大跌以外,没有把握住像中国这样的新兴市场成为雅格狮丹的损失。特别是欧债危机后,很多品品牌加强对新兴市场的投资,以拉升品牌的销售额。而亚洲市场已成为全球品品牌增长迅速的地区。

  根据Burberry上个财年的年报,公司全球营收继续实现两位数增长,其中,中国、巴西等新兴市场的迅速发展是集团盈利的主要推动力,并计划在未来三四年内,将中国的店面数增加一倍,达到100家。

  抄底海外品牌

  事实上,YGM贸易对雅格狮丹觊觎由来已久。

  2009年,YGM贸易就以约1.737亿港元收购了雅格狮丹商标在亚洲的所有权。截至2011年,YGM贸易共开设168个销售点(内地125个),占雅格狮丹全球销售的绝大部分。2011年,YGM贸易销售额为11.5亿港元,过半来自该品牌。

  5月3日,YGM贸易公告称,与正进行破产管理的雅格狮丹及其管理人订立协议商谈买卖条款。此业务及资产包括卖方所有的知识产权、软件及任何知识产权或软件授权有关的利益;卖方的有形资产和流动资产以及商誉等。并且,公司已支付不作退还的按金50万英镑。

  公告还称,收购之后,YGM不用再根据现有特许权协议支付专利权费用,还将获得亚洲地区特许经营雅格狮丹品牌的专利权费用收入。

  YGM贸易于1987年从长江制衣分拆出来,核心业务为成衣批发和零售,拥有Guy Laroche、charlesJourdan、ndeberg等品牌。目前,YGM贸易在内地已设立超过200个销售点。

  一位业界人士对《财经》透露,欧债危机以来,欧洲不少企业遭遇前所未有的困境,英国好几家知名服装企业就主动洽谈中国企业,希望被并购,中国企业也乐而为之。因为,这几年品品牌在中国市场的飞速发展,使这些企业看到了市场空间。

  财报显示,受益于旗下的高端品牌,截至去年9月30日的6个月期间,YGM贸易总收入上涨了25.7%达到7690万美元,其中净收入上涨了23.8%达到1430万美元。

  收购外资品牌能帮助公司扩大在全球市场的发展,也可以提高在国际分工体系中的地位。上述人士对表示,通过参股并购知名的西方品牌,服装企业可以提高出口收益率,切入价值链上高增值环节,也可规避海外出口市场的贸易壁垒。

  事实上,中国服装品牌并购海外企业早已有之,比如思捷环球收购美国Esprit品牌,奥康并购万利威德,雅戈尔收购美国新马公司等,均被业界认为是成功的抄底。

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