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官方网上商城试运营格力O2O模式渐显7z

2019-01-31 06:54:45

王珍

格力官方上商城本周起试运营,格力电器(,下称“格力”)O2O(线上线下融合)的渠道模式显山露水。

格力电器董事长兼总裁董明珠近日在接受财经电视专访时表示,格力O2O模式会考虑多方面利益。

在中国家电业内,格力是依靠专卖店体系的一家巨头。依托在全国的2万多家专卖店,格力有效地掌控渠道话语权和价格主导权,这是格力在经济不景气的环境下,依然保持收入和净利润大幅增长的重要保证。但近年,随着电商的迅速崛起,如何利用好这一新兴渠牛皮癣意思道,对格力来说也是一大考验。

今年,格力的电商布局真正拉开了帷幕。继首次以格力天猫官方旗舰店参加“双十一”大促并取得收入过亿的业绩后,本周格力官方上商城又试运营。

谈及格力线上线下互通的O2O模式,董明珠说:“我们会考虑多方面的利益,一定会把这个问题处理好,这一点我们相信格力这20多年来,像张艺谋的一部电影一样,不会让一个留下。”

格力全国2万多家专卖店如何与上商城对接,格力电器市场部部长陈自力告诉《财经》,“我们会逐步推进”,步在省会城市,第二步在二三线城市,然后再全面推广,每一步都先把送货、安装的服务做扎实,不急于求成。

据了解,格力上商城由珠海总部直接运营。那么,它与格力天猫旗舰店、格力京东旗舰店之间的关系如何协调呢?陈自力表示,不矛盾,格力希望上不同入口,终的产品、价格、服务都逐步规范统一。牛皮癣喝乌梅汤

癫痫病做手术能治好吗在电商上的积极迈进,会否冲击到线下庞大的专卖店体系?陈自力透露,“我们先把总部的官方上商城做扎实,它是一个‘服务平台’,订单终会落到离消费者近的专卖店,线上线下是统一的,不是线上抢了线下的生意。”

董明珠表示,格力O2O渠道模式中各方利益协调要靠机制,这一机制还在调整过程中。

一家格力专卖店的老板告诉《财经》,上购物的兴起多少抢走线下一部分生意,关键是自身如何适应、提升能力。格力总部上商城试运营,服务由各地销售公司执行,目前先筛选部分专卖店配合。“相信格力会控制好价格,格力不会丧失主动权”。

“我觉得大家不要把这个(指电商)讲得太神乎了。”董明珠向财经电视说,电商只是多了一个接近消费者的渠道,“消费者需要什么样的东西,你(指企业)去做什么东西,很简单。”谈及格力今年“双十一”首次在天猫销售破亿元,她反问道:“对于格力来讲一年一千几百亿收入,一天多少亿?”言下之意,是说线下销售仍然是格力收入的主体。

奥维咨询白电事业部分析师徐鹏认为,2014药物性肝损伤描述年,国内家用空调市场规模1580亿元,线上占比仅为5.9%,这一比例低于冰箱、洗衣机的线上份额。2015冷年(2014年8月起)开盘以来的空调淡季市场一直处于低迷状态,就连动辄三位数增长的线上市场,在8、9、10月份也出现了罕见的超低速增长,整体环境的不景气与行业性的库存压力都让电商成为了自然之选。

徐鹏说,今年“双十一”格力打响电商枪,格力“双十一”当天全销售1.86亿元,线上空调份额占比高达37%,其中仅在天猫平台就销售坚定了“向上看”的决心,“空调线上格局的洗牌在所难免”。

奥维预计,2015年,国内空调线上市场规模将突破130亿元,线上占比将达7.7%,实现白电品类中的37.1%的增幅,未来的空调电商市场大有可为。

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