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2015年中国终端厂商:产品无创新 走向海外是必然

中国的智能市场从来没有像2014年这么活跃，尤其是受4G移动用户快速增长和流量套餐资费持续下降等影响，移动互联接入流量继续加快增长。这的确是个利好，移动互联新元年的到来，将给中国终端厂商创造新的机遇。

2015年，将是中国4G第二年，也将是中国移动互联的新元年，之所以我这样断言，是因为曾经阻碍移动互联真正爆发的因素都已经在2014年一一的被消除：高速移动宽带络覆盖、智能终端高普及率、流量消费的惯性和单位价格、蜂拥而至的移动互联创业资本与创业大军。

当然，还有在过去的一年几乎以每周一次的各种智能发布会：中国实际上现在很多人都明白这个理的智能市场从来没有像2014年这么活跃。

一些数字和事件，或许更能够说明中国终端厂商在活跃的程度：

1、IDC预测，全球智能出货量大约13亿台，中国市场将达到3.6亿台;

2、Strategy Analytics的数字更乐观：中国厂商在全球智能市场份额将是38%，如果是真的，那就超过了三星和苹果市场份额总和;

3、雷军在新年信里公布2014年小米出货量达到了6000多万，估值已经超过了450亿元

4、余承东也在新年讲话里公布华为终端成绩：2014年华为智能发货将超7500万台，同比增幅大于40%，保持全球第三地位，正迅速缩小与名、第二名的差距。

5、酷派、魅族、Vivo、OPPO、锤子、一加在终端市场无论产品品质还是品类数量上，也都是可圈可点

6、中兴、华为的智能还成了出访的手礼

中国市场容量之大，不单能够容纳下苹果三星这样的巨头，还能给中国的终端厂商足够的时间和空间，

模仿、创新、追赶这些领头羊，这不能不说是一种奇怪的现象，但是却并非不合理。

华为、小米在终端领域的创新，早已经超越了2G和3G时代山寨式的创新，凭借对中国消费者需求的洞察，以及在技术和营销上的追赶和学习，中国的终端厂商们的确收获颇多。尤其是获得用户的口碑认可。来自CounterPoint 的调研数据显示，在品牌关注度方面，中国的华为、中兴、酷派等本土厂商超过了50%。

尽管成绩不俗，但是2015年，中国终端厂商能否翻身，我是说除了能够牢牢占据中国市场之外，还能够在全球的市场，尤其是新兴电信市场占据主导地位呢?

笔者认为这要取决于产品创新、国内市场规模、国际化运营三方面的能力。

产品创新永远是能够为用户创造价值从而吸引用户的核心所在。坦率的说，在这方面，即使是苹果也已经显现疲态。完全比拼大小和硬件配置的创新，早已经是审美疲劳。

但是我并不是说终端产品创新就走到了头。201不能坚持到底一名相当成功的健身俱乐部经理告诉我5年的的终端创新我认为应该向高端市场的细分市场延伸;如果主要终端厂商进入千元机市场的血拼地步，则恐怕非常危险。其次终端的创新，是一个不断的蚕食和内化其他电子消费品的过程。笔者认为智能硬件在2015年必将作为智能的附属物被内化。

从国内市场走向海外市场，是必然。

在这方面，无论是华为、中兴，还是小米，都有积极的布局，并取得了一定的成绩，但是，对于很多其他国内终端厂商而言，在国际化的过程中，所面临的专利挑战、营销文化挑战，尤其是专业人才的挑战，已经越来越成为制约中国终端企业走向国际化的瓶颈。

当然，我也并不认为一个在中国市场不能成功的企业，就能够在国际上成功。2015年，中国三大运营商都公布了雄心勃勃的终端销售计划和补贴计划。无论在非运营商渠道如何风光，毋庸置疑，运营商渠道依然是中国终端厂商的至关重要的渠道。

好消息是中国的4G用户预计在2015年将达到2.5亿，不那么好的消息是营改增带来的补贴方式的变化，需要用户、运营商、渠道、终端等各方都需要有个适应期。

中国智能集体崛起被互联实验室评为2014年中国络空间十大事件之一。

与此相映成辉的是，工信部发布的通信业运营数据显示，在2014年11月，移动互联接入流量保持高速增长，上流量占比达到86.5%。尤其是受4G移动用户快速增长和流量套餐资费持续下降等影响，移动互联接入流量继续加快增长。这的确是个利好，移动互联新元年的到来，将给中国终端厂商创造新的机遇，谁能抓住，我们可以拭目以待。