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女装保持新鲜感 需16波段供货?-品牌跟踪

2019-02-01 13:17:23
自从去年年底,一匹女装黑马品牌CC&DD闪耀在全国女装招商传媒上,一个新鲜的研发供货概念就被传遍大江南北。CC&DD品牌提出的“全年16个波段提供新货品”的口号,不免给业内人士很多新的想法。女装品牌需不需要在供货波段方面更加细致化,供货的波段细致化是否可以更好的节约成本。这个问题是很多企业一直都疑惑的问题。两季研发基本框架管理重要在多变的女装品牌研发管理方面,中国大多数的品牌是本着一年两季研发的国际思路进行管理的。要做到一年16个波段进行供货管理并不是一件简单的事情。不过,对于价格定位偏高的女装品牌,每年就没有必要那样细致的提供货品。杭州Cocoon品牌总裁应翠剑告诉记者:“每年两季研发是女装研发的基本框架,也就是如同国际上的时尚周,每一个品牌都要发布春夏货品一次,还要发布秋冬货品一次。我们品牌也是这样,每年主要搞两次主题性研发。有的企业还专门设立两只研发团队,分开来管理。在研发过程中比较这些团队的优势和不足,也由两个设计师领衔担纲。不过那样的话是需要比较充足的资金与管理经验的。我们品牌是一只管理队伍,但是我们提前完成春夏和秋冬两季的货品,然后再逐渐供应到各个分销商那里去。”当记者问起为什么不按照四季来设计新款式时,应翠剑说:“服装产品要有一定的可搭配性,时尚虽然变化的很快,但是也需要一定的延续性,每一种流行元素都有扩展性。所以,每年是按照两季的主题来研发的。”有了这个一年两季的基本研发框架,每一个品牌可以选择不同的供货管理方式,有的品牌喜欢在货品方面投入的多一些,也有宽阔的库存消化渠道。不过,有些品牌在货品管理上相对细致,就可以减少库存,并且化的产生利润。别把货品挂在店面超过两个星期时尚女装品牌都是按照一年两季的方式研发产品,但是其中的变化却很微妙。ONLY品牌设计团队负责人告诉记者:“每一年,女人衣橱里受宠爱的基本款、热销品都会有新转变。首先,我们在设计管理的时候要延伸夏季的色彩系列,还有根据全球的时尚预测和潮流趋势分析,今年我们准确的将色彩重叠的系列指定成为这个季节的主打,无论是单品还是针织品,灰色都将以主调出场。这个秋冬的主调子定好以后,我们会分批分种类的执行各种货品的准时供货。”虽然ONLY品牌也是按照一年两季的方式来研发产品,但是在供货方法方面却变化很丰富。他们遵循着“别把货品挂在店面超过两个星期”的原则,严格保守货品的上架可售率。并且非常勤快的换货,调货。CC&DD品牌负责人由东平说:“产品挂在店里时间长了,会给消费者厌恶感,会让人觉得卖不出去。”ONLY品牌设计团队负责人就供货管理方面对记者说:“我们遵循四个原则作供货管理,首先是比同类或者相似定位的品牌更早的上新品,比方说,我们在每年9月中旬会上架风衣,我们每年4月中旬会上裙子。这些是必须的。另外,我们每星期都会有周期性的循环调整,在星期天,我们把一般的款式调出来,而星期一,我们会呈现经典的货品。第三,我们会在店与店之间作季节内部调货。也就是说你不会在同一个店里看见一件摆了两个星期的衣服。,重要的,我们每个节日的庆典款式也能把销售带入高潮。”保持重点款式的新鲜感COZZI于1993年在香港创立。目前,COZZI在中国的内地多个地域设有专门店或销售专柜。另外加盟店遍布中国各大城市。这个品牌在进两年的销售业绩增长幅度不小,品牌的操盘手也有一套独特的供货管理方式。香港COZZI品牌顾问苏绮甜告诉记者:“2008年秋冬的T台秀是风衣款外套的天下,各种材质风格的风衣汇聚一堂,无论你是哪种风格的潮人都可以找到适合自己的风衣款式。除了经典的厚挺风衣料外、格仔防水面料、压纹棉布、防水涂层运用的牛仔布、记忆纤维面料等各种面料诠释了风衣的各种面貌。造型上面也十分多变,H形、裙形、A字形、梯形、收高腰形......搭配贴身裤带有一些知性、一些性感。”上海CC&DD品牌负责人由东平告诉记者:“由于CC&DD品牌推出的是廉价时尚女皇概念,所以在店面里一定要保持一种新鲜度,也就是让每一件货品都在的时间上架。这个的时间,包括适合的节气,的时段,需要的时候等。并且,要确保货品一上架就有好的叫座率。如果卖的不好,就要赶紧调整。供货管理越细致化,产品成本损失就越小,但是会加入一些销售人力管理内容,但是这种理念支持的品牌运作是值得的,因为它可以更大化的产生效益。” 上一篇:艾永红:艾瑶女裤走向了全国 下一篇:热烈庆祝清远路莎店开业
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